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Der rumänische Einzelhändler Evomag beschleunigt seine internationale Präsenz, indem er sich auf dem Kaufland-Marktplatz in Österreich anmeldet; eine anschließende Markteinführung in Deutschland ist für nächsten Monat geplant. Diese strategische Expansion erfolgt vor dem Hintergrund eines geringeren Wachstumspotenzials im heimischen E-Commerce-Markt im Vergleich zu früheren Jahren, weshalb das Unternehmen seine regionale Präsenz über etablierte Plattformen stärken möchte.\n\nDie Hinwendung zu externen Marktplätzen zeigt bereits messbare Ergebnisse. Im Jahr 2025 generierten Verkäufe über Marktplätze nahezu 25 % des gesamten Umsatzvolumens von Evomag. Für 2026 prognostiziert das Unternehmen ein Wachstum von mindestens 30 % bei den über diesen Kanal erzielten Umsätzen, getrieben durch geografische Expansion und die Konsolidierung seiner Präsenz auf externen Märkten. Derzeit unterhält Evomag neun aktive Marktplatzpräsenzen in Rumänien und im Ausland, darunter eMAG in Rumänien, Bulgarien und Ungarn, Skroutz in Griechenland, Trendyol in Rumänien, Griechenland und Bulgarien, TEMU in Rumänien sowie Kaufland in Österreich.\n\nDie Expansion auf externe Marktplätze erfordert erhebliche Investitionen und birgt operative Komplexität. Jede neue Aufnahme verursacht Kosten zwischen 30.000 und 50.000 EUR, abhängig von der Größe der Plattform, den Integrationsanforderungen, den logistischen Besonderheiten und der steuerlichen Infrastruktur. Mihai Pătrașcu, CEO von Evomag, betonte, dass solche Schritte weit mehr als nur eine bloße Präsenz auf einer Plattform erfordern. Er verwies darauf, dass technische Integration, Logistik, Besteuerung und Anpassung interner Prozesse entscheidend seien, und fügte hinzu, dass Ergebnisse nicht unmittelbar eintreten, sondern Zeit benötigen, um Reaktionen der Verbraucher und die Performance einzelner Kategorien zu verstehen.\n\nDiese Strategie steht im Einklang mit breiteren europäischen Trends, die durch Eurostat-Daten gestützt werden und zeigen, dass 78 % der Internetnutzer in der Europäischen Union im Jahr 2025 Online-Einkäufe getätigt haben. Etwa die Hälfte der europäischen Unternehmen, die online verkaufen, nutzt mittlerweile Marktplätze als Teil ihrer Vertriebsstrategie. Durch die Nutzung dieser etablierten Netzwerke zielt Evomag darauf ab, den Anteil externer Verkäufe zu erhöhen, die Abhängigkeit vom Wachstumstempo des heimischen Marktes zu verringern und eine stärkere regionale Position aufzubauen, die auch bei innerstaatlicher Sättigung nachhaltiges Wachstum ermöglicht.
