A evomag leva o marketplace para quase 25% das vendas e acelera a expansão internacional

O retalhista romeno Evomag está a acelerar a sua pegada internacional ao listar na marketplace Kaufland na Áustria, com um lançamento subsequente na Alemanha previsto para o próximo mês. Esta expansão estratégica ocorre num contexto em que o mercado local de comércio eletrónico oferece menos espaço para crescimento comparativamente aos anos anteriores, levando a empresa a reforçar a sua presença regional através de plataformas já consolidadas.\n\nA mudança para marketplaces externas já está a gerar resultados mensuráveis. Em 2025, as vendas realizadas através de marketplaces representaram quase 25% do volume total de vendas da Evomag. Para 2026, a empresa estima um crescimento de, pelo menos, 30% nas vendas geradas por este segmento, impulsionado pela expansão geográfica e pela consolidação da sua presença em mercados externos. Atualmente, a Evomag mantém nove presenças ativas em marketplaces na Roménia e no estrangeiro, incluindo a eMAG na Roménia, Bulgária e Hungria, a Skroutz na Grécia, a Trendyol na Roménia, Grécia e Bulgária, a TEMU na Roménia e a Kaufland na Áustria.\n\nA expansão para marketplaces externas envolve investimentos substanciais e uma complexidade operacional significativa. Cada nova listagem incorre em custos entre 30 000 e 50 000 euros, dependendo do tamanho da plataforma, dos requisitos de integração, das especificidades logísticas e da infraestrutura fiscal. Mihai Pătrașcu, CEO da Evomag, salientou que tais iniciativas exigem muito mais do que uma simples presença numa plataforma. Referiu que a integração técnica, a logística, a tributação e a adaptação dos fluxos internos são críticas, acrescentando que os resultados não surgem imediatamente e requerem tempo para compreender as reações dos consumidores e o desempenho das categorias.\n\nEsta estratégia alinha-se com tendências europeias mais amplas, apoiadas por dados do Eurostat, que indicam que 78% dos utilizadores da internet na União Europeia efetuaram compras online em 2025. Aproximadamente metade das empresas europeias que vendem online utilizam atualmente marketplaces na sua estratégia comercial. Ao aproveitar estas redes já estabelecidas, a Evomag pretende aumentar a quota de vendas externas, reduzir a dependência do ritmo do mercado local e construir uma posição regional mais forte, capaz de sustentar o crescimento apesar da saturação doméstica.