Evomag将市集渠道销售占比提升至近25%，并加速国际化扩张

罗马尼亚零售商Evomag正通过入驻奥地利Kaufland市集加速其国际布局，并计划于下月在德国推出。这一战略性扩张正值本地电子商务市场相较往年增长空间收窄，促使公司借力成熟平台强化区域存在感。\n\n转向外部市集的举措已取得可衡量成果：2025年，市集渠道销售额占Evomag总销售额近25%。公司预计，2026年该渠道销售额将至少增长30%，主要驱动力为地理范围拓展及在外部市场的存在感整合。目前，Evomag在罗马尼亚及海外共运营九个活跃市集渠道，包括罗马尼亚、保加利亚和匈牙利的eMAG，希腊的Skroutz，罗马尼亚、希腊和保加利亚的Trendyol，罗马尼亚的TEMU，以及奥地利的Kaufland。\n\n拓展至外部市集需投入大量资金并面临显著运营复杂性。每个新入驻平台的成本介于3万至5万欧元之间，具体取决于平台规模、集成要求、物流细节及税务基础设施。Evomag首席执行官米哈伊·帕特拉斯库（Mihai Pătrașcu）强调，此类举措远不止于简单入驻平台；他指出，技术集成、物流、税务及内部流程适配均至关重要，并补充称，成效不会立竿见影，需时间观察消费者反应及品类表现。\n\n该战略契合欧洲整体趋势，Eurostat数据显示，2025年欧盟78%的互联网用户曾进行在线购物；约半数欧洲线上销售企业现将市集纳入其商业策略。通过依托这些成熟网络，Evomag旨在提升外部销售渠道占比、降低对本地市场增速的依赖，并构建更具韧性的区域地位，以应对国内市场饱和挑战。